在如今这个“看脸”的时代，消费者越来越重视自己的“面子”问题，化妆品慢慢演变成消费者日常必需品。一个品牌之所以吸引消费者购买，除了产品品质、营销模式、品牌魅力等因素外，在社交媒体越来越发达的今天，其代言人成了重要角色。
而随着粉丝经济的影响，以及年轻的群体成为消费主力军，流量偶像尤其是男偶像，更多地成为了品牌的选择。他们往往在粉丝中扮演着意见领袖的角色。
流量男偶像成品牌代言“香饽饽”
男色经济的崛起，流量男偶像成消费者眼中时尚与具有品味的代表，从而拥有强大的粉丝群体，而且大部分是女粉丝，带货能力极强，更可给品牌带来巨大的曝光量，而被越来越多的美妆品牌选择为代言人。从吴磊到朱一龙，再到新晋偶像男团oner，美妆品牌几乎把市面上的流量男星或者小鲜肉网罗了个遍。
对于品牌来说，选择“小鲜肉”作为代言人，既是考虑品牌的“脸面”，借流量偶像迅速扩大品牌的知名度，把他们的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立体感和人格魅力。更多的考虑是，通过小鲜肉使品牌与消费者之间建立起积极而美好的联想，利用流量效应吸引消费者进行消费，给品牌带来连锁效益。消费者通过对小鲜肉代言人的认知，来认识品牌和选购产品。
流量男代言也不是万能膏药
据了解，男明星的女粉丝占比一般在80%以上，人气高的甚至会超过90%。且以14-25岁的女性粉丝居多，同时活跃度高。而目前为止95后消费者已经成为了美妆品牌核心消费人群，其中女性消费者占大多数。为了俘获95后消费群体，从2018到如今已有近40个品牌选择小鲜肉或者流量男明星签订为品牌代言人。
不过祸兮福之所倚,福兮祸之所伏。小鲜肉也不是品牌的万能膏药。因用错人而令品牌“颜面尽失”的例子也不少。消费者最爱的就是明星的人设，不同的人设满足不同的消费者。她们消费不单单只是为了获取物质层面的满足，而是更渴望在消费上寻求身份认同。当下娱乐圈明星过于人设化，如果一旦人设崩塌将会直接影响品牌的利益。
曾是小鲜肉的典型代表的柯正东，吸毒被抓后要复出代言NARS的事情就引起了大量消费者的不满和嘲讽，直至NARS迅速公关请了“缉毒大队长”张涵予作为品牌代言人，才将事件平息。
代言人是品牌和消费者之间的一座“桥梁”。对于新兴消费者来说，会因为自己的爱豆对品牌感兴趣，同样也会因为爱豆负面形象转为黑粉对品牌避之唯恐不及。因为消费者往往会把代言人的负面形象和其代言的品牌混为一谈。如果代言人遇到负面新闻，那么品牌很有可能随着代言人陷入舆论漩涡。
对于品牌来说，小鲜肉在带来利益的同时也要规避好未知风险。在流量为王的今天，小鲜肉可以给品牌带来利益，不过这种利益同样也会随着小鲜肉的口碑下跌而灰飞烟灭！所以，要与流量偶像进行深度绑定的话，品牌需要更加谨慎。
